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中经评论:面对


发布日期:2021-07-30 01:06   来源:未知   阅读:

  澳门三合开奖结果中国经济网评论员梁瑜认为,若想国货站得稳、叫得响,还是需要企业立足质量,加强创新,发力“中国智造”,同时也需要消费者理性支持。唯有如此,“国货之光”才能愈发闪耀。

  近日,河南多地降雨强度历史罕见,牵动人心,鸿星尔克、蜜雪冰城、贵人鸟、汇源等国货品牌纷纷慷慨解囊,受到消费者的点赞和力挺。很多人线上线下抢购商品,其中鸿星尔克彻底“出圈”,不少网友涌进其直播间“野性消费”,有人调侃道:“要买到让鸿星尔克缝纫机冒烟。”

  其实,近年来,国潮经济一直很火。从抗击新冠肺炎疫情、新疆棉事件到抗洪救灾,国人的国家认同感和民族自信心不断提升,国货品牌一次次唤醒消费者的购买热情。此次,消费者“用脚投票”,也是一种朴素的情感表达。对国货品牌来说,面对消费者的“热血”支持,更要保持“人间清醒”,把握“出圈”契机,凭实力赢得消费者的长期青睐,这才是发展的硬道理。

  应该说,当下国货崛起具备良好的条件。一是消费观念更迭带来了增量市场,Z世代(1995-2009年间出生的人)已接过了消费主力棒,他们关注品牌传递的价值观,能够以一种平视的眼光看待世界,少了对西方品牌的盲目崇拜,对国货品牌则表达出强烈的认同感。二是产品供应方面,中国已连续11年位居世界第一制造业大国,“中国制造”不断升级,已经进军全球中高端产业链,“中国质量”正在大幅度提升。三是电商渠道的快速发展为国货品牌提供了弯道超车的机会。可以说,多重因素叠加之下,国货崛起正当时。

  国货崛起中,众多消费者的偏爱,是荣耀也是动力。面对热闹喧嚣,国货品牌还要保持清醒自律,正视自己在设计创新、售后服务、品牌推广等方面存在的不足,继续修炼好内功。统计显示,在《财富》评出的2020年“世界500强企业”中,中国大陆有124家企业上榜。在世界品牌实验室评出的2020年“世界品牌500强”中,中国有43个品牌上榜。两相对比可以看出,中国品牌在走向世界方面,未来还有很大提升空间。

  国货中有情怀、有文化、有坚守、有创新,承载了很多期待。不过,对国货崛起,人们还是要多些耐心。要知道,关注度高,对企业来说是一把“双刃剑”。高流量既可以带来丰厚的经济、社会效益,也是将企业的发展置于放大镜下,稍有不慎,便会造成“反噬”。正如有网友指出的,“本来她是个人,大家把她捧上了神的位置,一旦发现她其实不是神,就连人也不如了。”过度追捧,抑或进行道德绑架,这些非理智行为对企业的发展极为不利,值得警惕。

  今天,国货已超越产品本身,成为生活方式、社会文化的缩影。为了表达情感,一些消费者疯狂消费。但这毕竟不是长久之计。若想国货站得稳、叫得响,还是需要企业立足质量,加强创新,发力“中国智造”,同时也需要消费者理性支持。唯有如此,“国货之光”才能愈发闪耀。(中国经济网评论员 梁瑜)

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